Viralni video: #1 način privlačenja pozornosti
autor:
Marino ČajdoJeste li čuli za pojam viralnog videa? Radi se o zanimljivom fenomenu koji uključuje različite oblike video-materijala ili digitalnih animacija koje u kratko vrijeme postaju iznimno popularni sadržaji na internetu po objavljivanju. Od komercijalnog oglašavanja filmova i glazbe do glupiranja pred webcamom (slučaj MeMe koja je mjesecima uspjela zavaravati svijet) ili slučajno snimljenih scena koje se iz puke zezancije uploadaju na YouTube (slučaj Antoinea Dodsona) i ludih ispada super-zvijezda (sjećate se napušene Britney Spears?) – jedno im je zajedničko: masivan rast gledatelja i širenje svjetskim internet portalima enormnom brzinom. A koncept nije rezerviran samo za bedastoće. Jedna od najpopularnijih LGBTIQ medijskih kampanja prošle godine, It Gets Better, zahvaljujući pristupu viralnim videom postala glavna vijest u čitavom svijetu.
Jedno je sigurno, YouTube servis leglo je viralnih videa a vjerojatno vam je gornji odlomak, ukoliko nikada niste ni čuli za pojam, pobliže objasnio da ih zapravo gledate svaki dan.
Premda su prvi viralni videi bili isključivo humoristične naravi (uglavnom su to bili duhoviti slučajno snimljeni materijali životnih situacija koje krenu po zlu) danas su i suptilan oblik oglašavanja nemalog broja proizvoda. S razlogom, jer uz pravu strategiju u nekoliko dana do tjedana vaš video može postati jedan od najpopularnijih na YouTube i drugim video servisima, pojavit će se u brojnim internet medijima i biti spominjan na televizijskim programima pa čak i udarnim vijestima kao što je bio nedavni slučaj faila prilikom prosidbe na stadionu.
Postoji čitav niz savjeta kako napraviti dobar viralni video. Štoviše, poprilično je učestalo da se viralnim videima koriste osobe željne medijske pažnje, premda je isforsirane video ispade uvijek lako distingvirati od njihovih spontanih suprotnosti.
Kako bi postigli dovoljan broj klikića koji će ih odvesti u sekciju najpopularnijih videa o kojima će se posvuda pričati maheri ove umjetnosti u detalj imaju razrađen koncept svog budućeg uratka: počevši od trajanja (kažu da je kraće u ovom slučaju bolje i da je prvih par sekundi za zadržavanje gledateljeve pozornosti najbitnije) pa do toga da unaprijed treba imati spremno i po nekoliko polinkanih video uradaka, igrati na kartu emocija (gledatelja treba nasmijati, rastužiti ili kako drugačije emotivno uzdrmati) i toga da video mora izgledati amaterski čak ukoliko imate najsuvremeniju opremu te prije uploada biti testiran na najvećoj budali koju poznajete – jer gledatelj ipak zna najbolje.
Priča ide u toliku širinu da postoje čak i specijalizirane marketinške agencije koje će od vaše reklamne kampanje strateški izraditi viral, a zapravo se i o jednom i o drugom (individualnom) fenomenu može napisati tekst za sebe. Naravno, situacije znaju biti i obrnute. Postoje i reklamne kampanje kao i osobne video snimke koje neplanirano postanu popularni na internetu – s dobrim ili lošim posljedicama.
No, kao što sam spomenuo – viralni video koji prisilno to želi postati obično u tome neće uspjeti ni poprilično dobro kao oni koji igraju na kartu suptilnosti i amaterizma.
Hrvatski viralni video i medijske kurve…
…dva su, zapravo, gotovo pa neodvojiva pojma. Većina snimki koje se masivno shareaju po domaćim Facebook i Twitter accountima obično uključuju medijski sprd na neki od epic failova domaćih poznatih i manje poznatih ličnosti. Počevši od onih koji svjesno odlaze pred kamere ne shvaćajući u koliko će ružnom kontekstu njihove izjave i pojava biti prikazane u javnosti (bilo tko tko se odluči stati pred kameru Red Carpeta npr. osigurao si je barem jednotjednu zajebanciju na svoj račun čitave države), do jednog Dikana Radeljaka koji baca vjenčani prsten usred studija povodom teme o svom razvodu. Najposebnija su priča svakako aktualni zagrebački gradonačelnik Milan Bandić (snimka očajničkog puzanja po snijegu kako bi postavio nadgrobni vijenac) ili Zdravko Mamić koji kao da jedva čeka da se kamera upali kako bi nas sve još jednom zabavio u svom tradicionalnom nizu vrijeđanja svih koji mu prođu preko uma, od novinara do susjedovih mački koje nemilice davi kao mučku đubrad (jel ga itko prijavio Društvu za zaštitu životinja?). Vrijedi spomenuti i velečasnog Zlatka Sudca čija je izjava o napadu crvenih na Hrvatsku uoči posljednjih predsjedničkih izbora tjednima zabavljala naciju.
Naravno, daleko od toga da ne postoje kvalitetni video uradci koji su u kratkom vremenu postigli munjevit uspjeh kakav mu autori nisu očekivali. Tu bi svakako trebalo spomenuti domaći Fuck You spot u produkciji Zagreb Pridea (klik na link) kojeg si je prošle godine u nekoliko dana osigurao više tisuća klikova.
Uspiješna su bila i lansiranja čepova iz anusa članova grupe Let 3 u emisiji Aleksandra Stankovića ‘Nedjeljom u 2′ a masivnom se brzinom se nekada davno, i to bez pomoći YouTubea, proširio i stanoviti Severinin film.
Među clubbing programima u posljednje vrijeme je popularno snimati teasere za partyje (kao najuspješniji bih ocijenio Blitz Wonderland), no izuzev spomenutih malo tko uspije privući konkretnu pozornost gledatelja.
Možda da se domaći viralisti malo manje trude? Ili se barem prave da se nisu trudili?
Komentirajte!